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   Gibt es (schon bald) gute Texte auf Knopfdruck?
Um es gleich zu sagen: Das ist nahezu ausgeschlossen! Die Technisierung des täglichen Lebens schreitet zwar zunehmend voran und dringt bis in die hintersten Winkel unserer schnelllebigen Gesellschaft vor, doch von all diesen Zeichen der Zeit bleibt das Texten unberührt. Alle elektronischen Versuche, einen Menschen zu ersetzen, der in der Lage ist, gute Sätze zu formulieren und zu schreiben, sind bislang an der Komplexität der Herausforderung gescheitert.

Das bedeutet, inhaltlich und sprachlich gute Formulierungen sind nach wie vor ein hohes Gut und werden es in absehbarer Zukunft auch bleiben, weil man auf Menschen angewiesen ist, die das können. Ansprechende Texte setzen beim Leser Denkprozesse in Gang, stoßen kleine Rädchen an, die sonst nicht in Bewegung geraten wären. Übertragen auf Marketing und Werbung wecken sie Wünsche und sind im Idealfall kaufauslösend (AIDA-Modell: attention-interest-desire-action).

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